দুর্গাপুজো ২০২৬ উপলক্ষে ‘Pujoy Pulse’ ক্যাম্পেনের চতুর্থ সিজন উন্মোচন DS Group-এর

দুর্গাপুজো ২০২৬ উপলক্ষে ‘Pujoy Pulse’ ক্যাম্পেনের চতুর্থ সিজন উন্মোচন DS Group-এর

“Shobar Pujo, Shobar Mazaa” – পুজোর আনন্দ পৌঁছে যাবে সবার কাছে

ক্যান্টার অ্যাক্টিভেশন, পুজো প্যান্ডেলে বিশেষ এনগেজমেন্ট, কলকাতার আকাশে ৫০০ ড্রোনের শো এবং সম্মিলিত ‘Shobar Mazaa Meter’-এর মাধ্যমে সুবিধাবঞ্চিত শিশুদের মধ্যেও ছড়িয়ে দেওয়া হবে পুজোর আনন্দ

কলকাতা, xxxx ২০২৬: শীর্ষস্থানীয় FMCG সংস্থা ও মাল্টি-বিজনেস কর্পোরেশন ধরমপাল সত্যপাল গ্রুপ (DS Group) দুর্গাপুজো ২০২৬ উপলক্ষে তাদের Pulse Golmol-এর নেতৃত্বাধীন ‘Pujoy Pulse’ ক্যাম্পেনের চতুর্থ সিজন চালুর ঘোষণা করেছে। পশ্চিমবঙ্গের অন্যতম জনপ্রিয় ও ঐতিহ্যবাহী উৎসব দুর্গাপুজোর সঙ্গে ব্র্যান্ডের সম্পর্ককে আরও শক্তিশালী করার লক্ষ্যেই এই উদ্যোগ। এবারের ক্যাম্পেনের মূল ভাবনা “Shobar Pujo, Shobar Mazaa”, যা উৎসবের সময়ে ভারতের সম্মিলিত আনন্দ, একতা ও উদযাপনের আবেগকে তুলে ধরে। এই উদ্যোগের মূল বার্তা হল—দুর্গাপুজোর আনন্দ ও মজা সবার জন্য।

‘Pujoy Pulse’ Season 4 ক্যাম্পেনটি দুর্গাপুজোর পুরো সময়জুড়ে পশ্চিমবঙ্গের বিভিন্ন প্রান্তে একটি সমন্বিত 360-degree campaign হিসেবে পরিচালিত হবে। “Shobar Pujo, Shobar Mazaa” থিমকে সামনে রেখে গ্রাহকদের বিনোদন, ইন্টার‌্যাক্টিভ গেম, অভিনব স্যাম্পলিং, অন-গ্রাউন্ড অ্যাক্টিভেশন এবং বিভিন্ন উৎসবমুখর অভিজ্ঞতার সঙ্গে যুক্ত করা হবে। ডিজিটাল, রেডিও এবং আউটডোর মিডিয়ার মাধ্যমেও ক্যাম্পেনটি আরও বিস্তৃত করা হবে। প্রতিটি এনগেজমেন্টকে একটি বৃহত্তর সম্মিলিত উদযাপনের সঙ্গে যুক্ত করা হবে, যাতে ক্যাম্পেনের আনন্দ তাদের কাছেও পৌঁছে যায় যারা সরাসরি এর অংশ নন।

ক্যাম্পেনের অন্যতম প্রধান আকর্ষণ ‘Shobar Mazaa Meter’। এটি হবে উদযাপন ও আনন্দের একটি সম্মিলিত প্রতীক, যা পশ্চিমবঙ্গজুড়ে ‘Pujoy Pulse’-এর বিভিন্ন কনজিউমার টাচপয়েন্টে তৈরি হওয়া আনন্দের মাত্রা ট্র্যাক করবে। যত বেশি মানুষ ক্যাম্পেনে অংশ নেবেন, ততই এই মিটার এগিয়ে যাবে। এর মাধ্যমে Pulse Golmol সুবিধাবঞ্চিত শিশুদের কাছেও দুর্গাপুজোর আনন্দ পৌঁছে দিতে সাহায্য করবে।

গ্রাহকদের কাছে এই অভিজ্ঞতা সরাসরি পৌঁছে দিতে West Bengal Canter Activation আয়োজন করা হবে। দুটি বিশেষভাবে ব্র্যান্ডেড ‘Pujoy Pulse’ ক্যান্টার কলকাতা থেকে যাত্রা শুরু করে পশ্চিমবঙ্গের ২২টি শহর ও এলাকায় পৌঁছবে। এর মধ্যে রয়েছে হাওড়া, হলদিয়া, খড়গপুর, বাঁকুড়া, বর্ধমান, দুর্গাপুর, আসানসোল, শিলিগুড়ি, জলপাইগুড়ি এবং কোচবিহারসহ আরও বেশ কয়েকটি স্থান।

অন-গ্রাউন্ড অ্যাক্টিভেশনের অন্যতম আকর্ষণ হবে ‘Dhaak Game – Play the Beat, Collect the Mazaa’। এখানে বিশেষভাবে তৈরি একটি ঢাক ইনস্টলেশনের মধ্যে Pulse Golmol-এর টুকরো রাখা থাকবে। অংশগ্রহণকারীদের নির্দিষ্ট ছন্দ অনুযায়ী ঢাক বাজাতে হবে। প্রতিটি বিটের সঙ্গে কালেকশন এরিয়ায় টুকরো জমা হবে এবং অর্জিত পয়েন্ট যোগ হবে ‘Shobar Mazaa Meter’-এ।

এছাড়াও কলকাতা, শিলিগুড়ি, হাওড়া, আসানসোল এবং দুর্গাপুরের বিভিন্ন বিশিষ্ট পুজো প্যান্ডেলে ‘Pandal Activation & Alpona Puzzle Challenge’ আয়োজন করা হবে। নির্দিষ্ট এনগেজমেন্ট জোনে ঐতিহ্যবাহী বাংলা আলপনা শিল্প থেকে অনুপ্রাণিত একটি ইন্টার‌্যাক্টিভ অভিজ্ঞতার পাশাপাশি থাকবে প্রোডাক্ট স্যাম্পলিং।

ক্যাম্পেন সম্পর্কে আশিস ভার্গব, সিনিয়র জেনারেল ম্যানেজার, মার্কেটিং, কনফেকশনারি, DS Group, বলেন, “গত চার বছরে ‘Pujoy Pulse’ ক্যাম্পেন একটি মরশুমি মার্কেটিং উদ্যোগ থেকে পশ্চিমবঙ্গের দুর্গাপুজোর সাংস্কৃতিক অভিজ্ঞতার একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশে পরিণত হয়েছে। দেশের অন্যতম বৃহত্তম উৎসবের সময়ে এটি ভারতের প্রাণবন্ত স্পন্দনের সঙ্গে সরাসরি সংযোগ তৈরি করে। এই ধরনের সাংস্কৃতিক উদযাপন ‘Pulse of India’-এর বৃহত্তর ভাবনাকে মানুষের কাছে পৌঁছে দেওয়ার একটি শক্তিশালী মাধ্যম। ‘Pulse of India’ এমন একটি উদ্যোগ, যা ভারতের বৈচিত্র্যময় অনুভূতি, ঐতিহ্য এবং সৃজনশীল প্রকাশকে সম্মান জানায়।”

তিনি আরও বলেন, “‘Shobar Pujo, Shobar Mazaa’-এর মাধ্যমে এই উদ্যোগ শুধুমাত্র প্রচলিত কনজিউমার এনগেজমেন্টের মধ্যে সীমাবদ্ধ না থেকে সকলের সঙ্গে একসঙ্গে উৎসব উদযাপনের প্রকৃত চেতনাকে তুলে ধরছে। Dhaak Game থেকে Alpona Puzzle Challenge এবং Pujo Parikrama-য় কমিউনিটি অংশগ্রহণ—প্রতিটি ইন্টার‌্যাক্টিভ অ্যাক্টিভিটি সরাসরি ‘Shobar Mazaa Meter’-কে এগিয়ে নিয়ে যাবে। এর মাধ্যমে সমগ্র অঞ্চলের সুবিধাবঞ্চিত শিশুদের কাছে উৎসবের আনন্দ পৌঁছে দেওয়ার একটি অর্থবহ সামাজিক প্রভাব তৈরি হবে। Pulse Golmol-এর খেলাধুলা ও সম্মিলিত আনন্দের মূল ভাবনার সঙ্গে সামঞ্জস্য রেখে এবারের অ্যাক্টিভেশন কলকাতার গণ্ডি ছাড়িয়ে আরও বিস্তৃত করা হয়েছে।”

উৎসবের সময়ে মানুষ যাতে সহজে বিভিন্ন পুজো প্যান্ডেলে ঘুরে দেখতে পারেন, তার জন্য ‘Pujo Parikrama – Complimentary Pandal Hopping’-এর ব্যবস্থাও থাকবে। বিশেষভাবে ব্র্যান্ডেড Pulse Golmol Cabs-এর মাধ্যমে বিনামূল্যে একটি কিউরেটেড প্যান্ডাল-হপিং অভিজ্ঞতা দেওয়া হবে। পুজোর ব্যস্ত সময়ে এই ক্যাবগুলি ক্যাম্পেনের চলমান ব্র্যান্ড এক্সপ্রেশন হিসেবেও কাজ করবে।

ক্যাম্পেনের বিভিন্ন টাচপয়েন্টে Festive Sampling & Brand Experiences-এর মাধ্যমে Pulse Golmol, Pass Pass এবং অন্যান্য অংশগ্রহণকারী ব্র্যান্ডকে উৎসবের পরিবেশের সঙ্গে যুক্ত করা হবে। ক্যান্টার, প্যান্ডাল এবং অন্যান্য স্থানে ভোগ অ্যাসোসিয়েশনসহ বিভিন্ন উদ্যোগের মাধ্যমে প্রোডাক্ট স্যাম্পলিং এবং ব্র্যান্ড এক্সপেরিয়েন্সকে পুজোর স্বাভাবিক উদযাপনের অংশ করে তোলা হবে।

২০২৬ সালের ক্যাম্পেনের অন্যতম বড় আকর্ষণ হবে কলকাতার আকাশে ৫০০-ড্রোন শো। DS Group প্রায় ৫০০টি ড্রোনের মাধ্যমে কলকাতার আকাশে একটি বিশেষ কোরিওগ্রাফড ড্রোন শো আয়োজন করবে। এতে তিনটি আলাদা সিকোয়েন্স থাকবে। এর মধ্যে থাকবে আকর্ষণীয় “Dancing Golmol” ফর্মেশন, যা “Shobar Pujo, Shobar Mazaa”-এর ভাবনাকে একটি বিশাল ভিজ্যুয়াল অভিজ্ঞতায় রূপ দেবে।

‘Extending Mazaa Beyond the Campaign’ উদ্যোগের মাধ্যমে উৎসবের আনন্দ সমাজের সুবিধাবঞ্চিত অংশের কাছেও পৌঁছে দেওয়া হবে। দুর্গাপুজোর শেষ দিনের দু’দিন আগে Pulse Golmol বিভিন্ন NGO-এর সঙ্গে যৌথভাবে সুবিধাবঞ্চিত শিশুদের নতুন উৎসবের পোশাক বিতরণ করবে। এর মাধ্যমে ক্যাম্পেনের আনন্দ সরাসরি অংশগ্রহণকারীদের গণ্ডি পেরিয়ে প্রয়োজনমতো শিশুদের কাছেও পৌঁছে যাবে।

DS GROUP সম্পর্কে

DS Group (Dharampal Satyapal Group) ভারতের অন্যতম শীর্ষস্থানীয় FMCG সংস্থা এবং একটি মাল্টি-বিজনেস কর্পোরেশন, যার ভারত ও আন্তর্জাতিক বাজারে শক্তিশালী উপস্থিতি রয়েছে। ১৯২৯ সালে প্রতিষ্ঠিত এই সংস্থার ব্যবসায়িক যাত্রা সমৃদ্ধ ঐতিহ্য, দীর্ঘ অভিজ্ঞতা এবং ভবিষ্যৎমুখী বৃদ্ধির এক অনুপ্রেরণাদায়ক উদাহরণ।

DS Group-এর বিস্তৃত ও বৈচিত্র্যময় ব্যবসায়িক পোর্টফোলিওর মধ্যে রয়েছে Food & Beverage, Confectionery, Mouth Freshener, Hospitality, Agri, Luxury Retail এবং অন্যান্য বিনিয়োগ ক্ষেত্র। Catch, Pulse, Pass Pass, Silver Pearls, Ksheer, Rajnigandha, Ovino, L’Opera, Le Marche, Birthright, LuvIt, Chingles, Golmol এবং Namah হল সংস্থার কয়েকটি উল্লেখযোগ্য ব্র্যান্ড।

কর্পোরেট হিসেবে DS Group এমন কিছু মূল্যবোধ দ্বারা পরিচালিত, যার ভিত্তি হল সম্মিলিত কল্যাণ, সমাজকে কিছু ফিরিয়ে দেওয়া এবং পরিবেশ সুরক্ষা। DS Headquarters-কে USGBC (US Green Building Council)-এর Existing Building O&M (Operation and Maintenance) Program Version 4.0-এর অধীনে LEED Platinum Certification প্রদান করা হয়েছে। DS Headquarters USGBC-এর কাছ থেকে LEED Zero Carbon Certification-ও পেয়েছে।

DS Group তাদের সমস্ত ব্যবসায়িক ক্ষেত্রে একটি অগ্রণী Double Materiality Assessment চালু করে তাদের আর্থিক কর্মদক্ষতাকে বৈশ্বিক ESG অগ্রাধিকারের সঙ্গে সামঞ্জস্য করেছে। পরিবেশ সংরক্ষণে তাদের প্রতিশ্রুতির আরও একটি উদাহরণ হিসেবে, ভারতের ৩০টি স্থানে থাকা বিভিন্ন ব্যবসায়িক ইউনিট মিলিয়ে DS Group-এর Water Positivity Index 1.8।